77 ARUNOSHA BHANUPAN
"อยากเผยแพร่วัฒนธรรมไทย
ให้ชาวต่างชาติได้รู้จักมากขึ้น
อยากให้เขามองว่าวัฒนธรรมไทย
สวยงามและทรงคุณค่า”
อรุโณชา ภาณุพันธุ์
บริษัท บรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น จำกัด
อรุโณชา ภาณุพันธุ์
ละครไทย Soft Power ทางวัฒนธรรมที่น่าภาคภูมิใจและดังไกลถึงต่างแดน
ละครไทยเป็นสิ่งที่ให้ความบันเทิงกับผู้คนใน จะสามารถสร้างความประทับใจให้คนไทยได้อย่างมากแล้ว ในประเทศ คนดูชาวไทยบริโภคละคร ภาพยนตร์ไทยน้อย
บ
ละครไทยเป็นสิ่งที่ให้ความบันเทิงกับผู้คนใน
อดีต แต่ปัจจุบันสิ่งนี้กลับกลายเป็นสิ่งที่สามารถสร้างอัต
ลักษณ์และคุณค่าให้กับประเทศในการเป็นตัวแทนที่ถ่าย
ถอดเรื่องราวต่าง ๆ อย่างลุ่มลึก ทั้งวิถีชีวิต วัฒนธรรม
ความคิด ออกสู่สายตานานาชาติ สะท้อนความเป็นชาติ
ได้อย่างชัดเจน
คุณอรุโณชา ภาณุพันธุ์ หรือ คุณหน่อง กรรมการ
ผู้จัดการบริษัท บรอดคาซท์ไทยเทเลวิชั่น จำกัด ผู้เปลี่ยนนิยาม
ของละครไทยให้มีคุณค่า ผู้จัดละครเรื่อง “บุพเพสันนิวาส”
จากบทประพันธ์นวนิยายที่ทรงคุณค่า มีโครงเรื่องที่น่า
และ
สนใจ สนุก น่าติดตาม จนแฟน ๆ นักอ่านเรียกร้องว่าอยาก
ให้ตัวละครในนิยายโลดแล่นอยู่บนหน้าจอโทรทัศน์
ที่สำคัญเนื้อหายังมีความเป็นนิยายอิงประวัติศาสตร์ ให้
ความรู้ ปลูกจิตสำนึกให้นักอ่าน และผู้รับสารหวนนึกถึง
ความเป็นชาติไทยของเรา อยากกลับมาศึกษาประวัติศาสตร์
ไทยอีกครั้ง
จากกระแสการตอบรับของ “ออเจ้า” แม่การะเกด
กับพี่หมื่นสุนทรเทวา ในละครเรื่องบุพเพสันนิวาส ละคร
พีเรียด เกิดความประทับใจจนเกิดกระแสฟีเวอร์ทั้งการ
แต่งกายชุดไทยไปท่องเที่ยวยังแหล่งประวัติศาสตร์ การตาม
หาความรู้ในเรื่องต่าง ๆ ที่ละครได้ทำนำเสนอมา เช่น คำ
ว่า “ออเจ้า” การทำอาหาร ซึ่งนับว่าประสบความสำเร็จเป็น
อย่างดี นับเป็นการเริ่มต้นของการสร้าง Soft Power ของ
- สิ่งที่ประเทศไทยมีให้เข้าไปอยู่ในใจของคนไทยก่อน จาก
ๆ
นั้นก็จะล้นจนออกสู่นานาชาติ เพราะไม่เพียงละครไทย
จะสามารถสร้างความประทับใจให้คนไทยได้อย่างมากแล้ว
“บุพเพสันนิวาส” ยังโด่งดังไกลไปอีกหลายประเทศ ทำให้
คุณหน่องผู้เปลี่ยนแปลงวงการละครไทย อยากเผยแพร่
วัฒนธรรมไทย เรื่องราวประวัติศาสตร์ชาติเราให้ขาวต่างชาติ
ได้รับรู้ ทำความรู้จักประเทศไทยมากขึ้น ในมุมมองที่สวยงาม
และทรงคุณค่า เกิดการอยากเดินทางมาท่องเที่ยวมาตาม
รอย มาสัมผัสประสบการณ์แสนพิเศษเหมือนในละครและ
ภาพยนตร์ โดยคุณหน่องเชื่อว่า Soft Power ในละครและ
ภาพยนตร์ บุพเพสันนิวาสจะช่วยโน้มน้าว เปลี่ยนทัศนคติ
ความคิด ให้ขาวต่างชาติสนใจความเป็นไทยไม่มากก็น้อย
มากกว่านั้นคุณหน่องยังตั้งใจเสมอและพยายามใช้
แนวคิด Soft Power ของไทย ใส่เข้าไปในละครทุกเรื่องที่
ผลิต เพราะประเทศไทยมีทุนทางวัฒนธรรมที่ร่ำรวย และ
ทรงคุณค่ามากมายควรที่จะเผยแพร่สู่สายตาประชาคม
โลก ยิ่งในยุคปัจจุบันเราอยู่ในยุคของ Creative economy
เราต้องแปรรูปวัฒนธรรมเป็นสินค้าที่มีเรื่องราว เป็นคอนเทนต์
ที่เสพง่าย น่าซื้อ และส่งออกได้ เพราะถ้าละครไทยของ
เราสามารถชักจูง ดึงดูดความสนใจคนดูในประเทศได้แล้ว
การจะซื้อใจคนดูต่างประเทศก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป ใน
ผลงานเรื่องถัดไปของบรอดคาซท์ ที่คุณหน่องกำลังหาทุน
ทางวัฒนธรรมในรูปแบบของความเชื่อ ค่านิยมพื้นบ้าน
ตำนานท้องถิ่นที่ผูกโยงกับผู้คนและเศรษฐกิจเพราะสิ่งเหล่า
นี้สามารถทำให้เกิดพลังของ Soft Power ได้ไม่ยาก
"ความเปลี่ยนแปลงในแต่ละวันของยุคสมัยเราอยู่ใน
ยุคที่มีสตรีมมิง OTT แพลตฟอร์มมากมาย เข้ามาให้บริการ
ในประเทศ คนดูชาวไทยบริโภคละคร ภาพยนตร์ไทยน้อย
ลง เพราะมีทางเลือกอื่น ดังนั้นคอนเทนต์ของสื่อไทย ต้อง
ไม่ out ไม่เชย ท้องมีความสดใหม่ น่าสนใจ ร่วมสมัย ตรง
กับเทรนด์กระแสโลกตลอดเวลา นั่นคือสิ่งที่เราพยายาม
สร้างสรรค์ผลงานละคร และภาพยนตร์ บุพเพสันนิวาสให้
มีความทันสมัย และแตกต่างจากละครหรือภาพยนตร์เรื่อง
อื่น ๆ อยู่ตลอดเวลา แต่ยังคงเอกลักษณ์ความเป็นไทยเอา
ๆ
ไว้อย่างแจ่มชัด”
วันนี้คุณหน่องผู้นำการเปลี่ยนแปลงละครไทย
สามารถน่าสิ่งที่เรียกว่าความบันเทิง มาผสมผสานกับ
วัฒนธรรม ประเพณี เรื่องราวประวัติศาสตร์ และเอกลักษณ์
ของความเป็นไทย จนทำให้คนไทยหันกลับมานิยมละคร
และภาพยนตร์ไทย และสร้าง Soft Power ให้กับวงการ
บันเทิงไทยดังไกลและเกิดกระแสอยากเที่ยวไทยสไตล์
ออเจ้าในปัจจุบัน
ประเทศไทยเรามีทุนทางวัฒนธรรมที่ช่วยทำให้
เกิดมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจไม่แพ้ชาติใดในโลก และ
เนื่องจากวัฒนธรรมเป็นต้นน้ำของห่วงโซ่คุณค่าใน
อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ พี่หน่องมั่นใจว่าผู้ผลิตสื่อไทย
สามารถนำทุนทางวัฒนธรรม เช่น เรื่องราว คอนเทนต์
วัฒนธรรม มาสร้างความโดดเด่นให้กับละคร ภาพยนตร์
ไทย ให้มีความแตกต่าง มีจุดขาย เกิดเป็นละครไทยที่คง
ความเป็นไทย ส่งต่อไปถึงเยาวชนไทยรุ่นถัดไปได้
Arunosha Bhanupan | Broadcast Thai Television Co., Ltd.
Thai series a soft power expressing the Thai identity to the world.
"I want to promote Thai
culture so that foreigners get
to know the beauty of Thailad
better"
From massive consumption at
rome to continental recognition,
Arunosha initiated a series of Love
Desury felevision dramas representing
Crogressive waves in the entertainment
industry ancient yet tangible That
or culture, and, wisdom. Under
or priduction company, Broadcast
rafelevision, various works are
anchored to the roots of national
identity, values an
ways of life.
The outcome of curating a
famous historical-based novel Bup
phesanniwat" which encapsulated the
spirits of the motherland was of great
popularity among the Thais. in addi-
tion to being one of the highest-ever
rating series, it had a remarkable
impact on the society at large For
example, from the main character's
portrayal after national brmaticast
Ao-janw levet endorsed many fans.
to dress up in traditional apparel, visit
ancient cities, or even try local cuisines
in Ayutthaya and its surroundings
The huge success has become
a soft power embedded in neigh-
boring countries in Asia. From her
long-lasting expertise and experiences
in this industry, Arunesha does be-
heve in this strategy to catch a better
future for TV dramas. She has been.
promoting alternative genres of Tha
series which are welcomed by inter-
national audiences The rapid growth
of technologies, especially the latest
online streaming platforms, has.pro-
vided numerous opportunities for
media directors and producers.
Concepts of the creative economy
also lead her to ease Thaj storytelling
to meet practical business values:
"Our fruitful and solid cultural capital
passed on through generations
should be developed to play more
leading roles in the global industry
proposed Arunacha